防晒单品提前进入热销期，个性化设计成重要卖点

高温天还没来，消费者们已经提前开始购置防晒用品了。5月8日， 记者在武汉走访发现，各大品牌门店防晒霜、防晒帽、防晒衣、防晒口罩等各类防晒用品热销。

与往年不同的是，今年的“防晒季”不仅来得更早一些，并且在商品种类上又玩出了新花样，紫外线阻隔强、透气性佳、肤感清凉、轻便舒适等兼具实用和时尚感的防晒单品颇受消费者青睐。

防晒单品提前进入热销期

5月8日晚，在武昌一家服饰零售品牌门店内，新款防晒衣已经上架店门前的橱窗，店内防晒专属货架上，防晒衣、防晒帽、防晒冰袖、宽檐防晒帽等各式各样的防晒单品琳琅满目。

该品牌门店销售人员介绍，今年防晒产品上架的时间比去年要早一些，在五一假期前已经迎来了一波防晒用品销售小热潮。

记者走访发现，今年市面上的防晒衣产品在紫外线阻隔效果上进行了升级，还愈发注重附加功能和时尚感。不少防晒衣使用凉感冰丝面料，增加防污、防水功效，有的品牌还在版型上下功夫，披肩款、斗篷款、风衣款、A字裙款等各种时尚款式颇受年轻女性喜爱。

街道口一家防晒品牌门店店员介绍，除了防晒性能外，今年店内产品在外观、面料、轻薄程度等方面均进行了升级，给顾客提供更舒适、更实用的穿着体验。

在价格方面，极目新闻记者注意到，从街边小店39元、69元一件的甩卖价，到优衣库、蕉下、蕉内等大众品牌数百元的标价，再到迪桑特、始祖鸟等知名品牌超千元的价格，防晒衣价格跨度较大。是否越贵越好呢？

中国企业资本联盟副理事长柏文喜表示，防晒衣的价格差距之所以如此之大，主要原因在于其面料、设计、品牌效应、功能性和品牌营销等多个方面。一些防晒衣采用高科技面料，如纳米技术、防水防污等，这些都会增加生产成本，从而导致价格较高。而一些品牌注重品牌形象和产品创新，也会提高产品的价格。同时，防晒衣的版型、设计、款式等因素也会影响价格。消费者根据自己的预期价格选择适合的产品即可。

个性化设计成重要吸引点

除了防晒衣以外，防晒霜、防晒帽、脸基尼等防晒产品也销售火爆。据义乌小商品城平台数据显示，义乌商贸城销售防晒用品的店铺比去年增加近40%。

在武汉多家集合店内，防晒用品货架打上了“当季热卖”的标签，极目新闻记者看到，防晒产品愈发细分化。例如“软防晒”产品中，防晒霜、防晒喷雾分为面部专用和身体专用，还附加防水、防汗、美白养肤等功能……

不仅如此，防晒产品的消费群体也愈趋多元化，市场上儿童防晒用品、男性防晒用品也越来越多。

柏文喜告诉极目新闻记者，随着消费者对防晒产品的需求日益多样化，防晒属性已经不再是市面上防晒品牌的唯一核心竞争力，消费者更愿意为具有高科技面料、时尚设计、良好舒适度和防晒效果俱佳的防晒产品买单。“防晒产品的技术创新和个性化设计也将成为未来市场的重要发展方向。此外，环保、无污染的防晒产品也将受到更多关注和欢迎。”