从“性价比”到“情价比”，义乌这场小商品创意设计盛

一根蜡烛能玩出什么花样？一副美甲能有多少种选择？一双鞋垫能有多少种功能？一个剃须刀可以有多智能……义乌市场有210多种商品，每个细分品类都随着市场、消费需求不停在更新迭代。

那么，这些产品是如何进化“变身”的？来看看今天下午举行的2024第七届“义乌中国小商品城”杯国际小商品创意设计大赛（以下简称“商城杯”创意设计大赛）行业选题评审会，或能一窥义乌商品为何“只有你想不到，没有你买不到”。

用创意义乌创联世界

据悉，作为“设计进市场”活动的重要载体，“商城杯”创意设计大赛至今已成功举办了6届，取得丰硕成果。上届共有来自全国超过150所高校参赛，收到创意设计作品6191件。在大赛市场化销售期内，单品最高销售额近90万元，总金额突破690万元。

本届大赛由义乌市人民政府和未来设计师·全国高校数字艺术设计大赛组委会联合主办，以“创意义乌 创联世界”为主题， 围绕创新创业特色赛道，深度链接设计端与产业端，进一步凸显大赛“创意成果转化”，提升市场产品的文化内涵和吸引力，增加产品的附加值和市场竞争力，致力于打造国内设计类创业落地赛事样板。

“为了让大赛更有成效，今年我们提前启动，春节前就开始走访市场内各行业商会和意向企业，对商品设计需求、行业风向等进行调研摸底，让参赛企业有更充分的准备时间。”据赛事执行组相关负责人介绍，本届大赛聚焦全球小商品市场趋势与企业产品迭代设计需求，按照“全球小商品竞赛主题发布—全球设计人创意征集—全球创意作品市场化竞赛”三个流程渐次展开。

2月22日，第七届“商城杯”创意设计大赛正式启动行业选题招募，面向国际商贸城一区至五区、篁园服装市场、宾王市场、国际生产资料市场入驻企业征集行业选题，并发动各市场行业商会举荐优质企业参赛。

“前期调研时，我们发现很多企业不同阶段有不同需求。比如此前参加过大赛企业选题的一家钟表企业，当时他们很缺乏设计师资源，通过参赛获取了和国内外知名设计院校对接的通道，后续与多家高校都有合作，后续与多家高校保持合作，现阶段参赛需求并不强烈。而对设计资源匮乏的企业而言，参加大赛就是一个优选。”据大赛组委会介绍，通过前期摸底和初步评审，最终义乌福多拉饰佳贸易有限公司、浙江叶盛高分子科技有限公司、宁波沃吉电器有限公司等7家企业从80多家报名企业中入围本次行业选题评审会，“主要考虑企业提出的设计选题与当前市场需求、设计院校的适配度。”

今天下午，每家企业一一路演阐释品牌定位、产品设计需求等内容后，最终由评审综合遴选出本届大赛的5家行业选题企业。

“情价比”成设计新风尚

“设想年轻人下班后，在浴室、客厅或餐厅点燃设计精美有质感的香薰组合蜡烛，悠闲度过属于自己的独处时光，听起来就是很美好的想象……”义乌市枫林蜡烛有限公司瞄准年轻客群，希望征集到的创意作品可以适用于家居、派对等不同场景，尤其是让年轻人能感受到“符合自己风格、能取悦自己的产品搭配”。

随着“Z世代”（指出生于1990年代中叶至2010年的年轻群体）触网而生，他们成为了当代潮流消费的主力军。“除了性价比，年轻人更看重情价比。我们的产品不仅要通过外在质感传达品质，在造型功能上也要更多元，从多维度感触年轻人的需求，给他们提供更多的情绪价值，才能让我们的品牌更具市场竞争力。”该企业负责人表示，希望借助大学生设计群体的想象力和创造力，让蜡烛这种不起眼的产品也能“熠熠生辉”。

看中高校设计资源的还有浙江风尚化妆品有限公司，其销售总监杨艳表示，“大学生既是我们的目标客群，也有设计能力和想象力。实践证明，他们设计的美甲产品有很强的生命力和市场竞争力。”

本次参赛，风尚公司提出的设计内容增加了包装设计环节，“从产品到包装，希望提供设计成品，帮助我们的美甲产品在网购平台获得更多吸睛力。”在提及设计需求时，杨艳也特别强调用户的情绪价值和体验，要满足“穿自我、戴由心”，让每一种风格都能找到自我共鸣。

“情绪价值、与用户的交互性，这是这次大赛行业选题企业普遍的设计需求，也映射了当下消费市场的变化。”赛事执行组、义乌工商学院创意设计学院校企合作办主任王佐龙表示，Z世代消费群体更重视产品给自己带来的体验和情绪价值，包括科技发展带来的消费新需求，更追求产品的智能化、个性化、科技感，这也对企业提出了新要求、新挑战，如何根据市场变化重塑产品。

本次入围选题评审的宁波沃吉电器有限公司专业生产理发剪、剃须刀、电吹风、直发器等个护小家电。围绕如何提高产品附加值，沃吉认为现代与科技风格的小家电将是未来行业发展趋势，而如何用优秀的创意设计完善产品、丰富智能交互体验、进而提高产品附加值，则是其希望通过大赛来解决的一大难题。该企业参赛代表表示“技术上已经很成熟，都可以实现，关键缺创意设计。”

近年来，创意设计越来越被义乌市场商户重视，尤其头部企业，都配备有强大的设计团队。市场频出“爆款”，也与创意设计密不可分，这是产品的核心竞争力，也是义乌市场转型升级的动力之源。借助“商城杯”创意设计大赛，期待能为义乌市场链接并导入一批国内优秀设计院校与设计人才，为小商品“华丽转身”注入源源不竭的“智力之泉”，让更多富有创意的设计产品引领小商品潮流趋势，助力义乌市场向价值链高端跃升。