汤臣倍健：中国营养业云开雾散

世界营养产业专业研究机构NBJ的数据显示，2006年全球膳食补充剂市场规模超过680亿美元；而中国保健协会保健品市场工委的报告显示，2008年底中国膳食营养补充剂市场规模超过550亿元。

这样的数据对比揭示了生机勃勃的中国营养保健产业，无数国际巨头和商家都在抢占的中国营养保健食品消费市场。据庶正康讯的资料显示，我国膳食营养补充剂非直销领域的市场规模增长迅速，发展态势强劲。但是，就其发展而言，中国的营养保健产业可谓风雨征程。

多年来，因为某些历史原因，国人对“保健品”这个词持置疑态度，事实上，传统保健品和营养保健食品有着本质区别。广东省营养学会副理事长罗海吉介绍，前者是以现代营养学和预防医学为理论基础，根据国民饮食和生活方式、膳食指南及营养素摄入量等指导性文件为依据，指定膳食营养补充剂配方；而后者大部分是以中医理论为基础的。

安利纽崔莱1998年进入中国，第一次将膳食营养补充剂的概念完整地带入中国，通过国人还很陌生的直销模式，向中国消费者传递全新的营养与健康观念和产品。

时隔四年，汤臣倍健从传统的药店和商超等渠道进入中国消费者眼帘，以营养师+专柜的模式教育了大量消费者，其中70%以上都是为家庭选择营养保健健康的女性顾客。

近年来国际上膳食营养补充剂巨头NBTY、GNC等的陆续进入中国市场，包括汤臣倍健和安利纽崔莱在内的非直销和直销领域营养保健品牌竞争剧烈，阵容强大，但对于消费者来说，因为政策的不透明、过往的消费误区、对营养保健产品的信心缺失、中国政府过往态度也不明朗。

“卫生部提出大力推广营养教育非常及时”，中国营养学会副理事长苏宜香说，此前业界一直呼吁为了国民健康应该尽快营养立法，新政的出台为接下来的营养立法提供了基础；也让很多营养企业和从业人员眼前一亮，多年来一直困扰于如何向外界解释区别于“传统保健品”的膳食营养补充剂，今天终于有了官方正式的说法。

中山大学公共关系老师林景新还预计办法的出台，将极大推动营养产业的发展。