那些忽悠观众的“名人医药保健品托”

　　春节过后，网友揭发———职业演员李兆民扮演留英博士张仲和、骨病专家王志伦、性病专家郭明鱼，作知识渊博状向观众推销医药产品或保健品；《家有儿女》中的“姥姥”孙桂田声称自己得了牙龈萎缩、风湿骨病、肺气肿、全身麻木、肝病、肾病、心脏病等多种疾病，吃过不同的产品后都痊愈了……名人扮演专家或病人的虚假电视广告，自此被揭开盖子，引发轩然大波。

　　2月16日，反应敏捷的国家广电总局等五部门联合下发《关于进一步加强广播电视医疗和药品广告监管工作的通知》，规定禁止聘请不具备执业资质的人士担当医疗、健康类节目的嘉宾，严禁演员和社会名人主持医疗、健康类节目。

　　从赵本山的“蚁力神”到巩俐、濮存昕的“盖中盖口服液”，从唐国强、解晓东的北京新兴医院到郭德纲的“藏秘排油茶”，从文清的“眼保姆”广告到孙桂田的多个医疗药品类广告，近些年来，明星广告频频遭遇恶评。

　　巩俐濮存昕 广告惹官司

　　2000年，“盖中盖口服液广告事件”占领了不少报纸的版面，佛山消费者李莺以自己受该口服液的“书面广告宣传材料及巩俐等名人的口头证言误导，结果损失了69元购买了4盒绝非药品、并无疗效、依法可认定属于假药的盖中盖口服液”为由，将巩俐、濮存昕及哈药六厂、佛山汾江药行等告上法庭。据悉，这是广东首例“消费者反广告欺诈”维权案。

　　李莺说，她正是因多次从电视上看到过有关盖中盖的广告，听到从明星巩俐、濮存昕口里吐出的赞词，并在她脑海中形成了“盖中盖是预防和治疗儿童缺钙症的补钙佳药”的深刻印象后，才购买这种产品的。买来后，李莺在包装上看到了这样的文字：“批准文号：黑卫食特准字［1999］第258号”。李莺认为，这正好证明盖中盖口服液其实既非药品也非保健食品，而仅仅是不具有疗效也没有保健功能的特殊营养食品。

　　她认为，按照法律规定，广告应当真实合法，不得含有虚假内容，不得欺骗和误导消费者。所以，任何人以证人身份给具体商品做广告时，理应知道在广告上是当证人而不是去演戏，是现身说证词而不是演戏说戏词，对从自己口中说出给广告受众听的每句话都要负法律责任，绝不能为了巨额广告费便不顾责任，对广告受众进行欺骗性的销售诱导。

　　2004年，由唐国强、解晓东先后“主唱”的广告片，让很多人记住了一个专治不孕不育的医院。但这个医院是否夸大了治疗效果，是否在用广告炮制“送子”神话，也一度引发了舆论的普遍关注。

　　而央视前知名主持人文清，也因代言“眼保姆”备受批评。据报道，一名消费者说“一个劲强调视力的严重危害，‘恐吓’之后，文清姐姐拿着产品跳出来，说该产品非常非常先进，15分钟恢复视力”。

　　2006年4月，相声演员郭德纲成了“藏秘排油茶”的代言人，一时间广告满天飞。可不久后，就有媒体调查发现：“藏秘排油茶其实与藏茶并无关系，研制单位根本找不到……”之后“藏秘排油茶”还被中央电视台“3·15”晚会曝光，甚至有消费者一纸诉状将郭告上法庭，理由是自己出于对名人的信任，而用后毫无效果。

　　“姥姥”孙桂田 声称没装病

　　2009年，在《家有儿女》中扮演姥姥的演员孙桂田被当作“浑身是病”的典型案例频频被提及，因为她多次以牙龈萎缩、牙周炎、风湿病、肺气肿、全身麻木、肝病、肾病、心脏病患者的身份走上电视，宣称吃过她所代言的药品后，所有疾病都痊愈了。

　　孙桂田表示，这一事件让她最近非常苦恼：“我还是比较慎重的，我都是要求产品拿来，试一试，然后看看是否有批文。有时候广告公司来找我，如果让我说得太过分，我还会建议导演不要那样夸张。”至于网友怀疑她是否有那么多病，“我年纪大了，都67岁了，确实一身的病，比如心脏病、颈椎病、高血压等，每次出去拍戏，剧组的人都会说，瞧你提的这一大包药，但没办法，我要把戏盯下来，就得准备着。”

　　她说，她做那些广告涉及的药品，都试过，有些现在还吃着，“我相信，那些保健品性质的药，虽然不是什么灵丹妙药，但也不会害谁，让人家服用不会给人家带来伤害”。

　　中国青年报记者问：“会不会没什么害处，但也不会有任何好处？”孙桂田说，这个就很难说了。

　　但孙桂田也质疑，这次曝光了我们这么多演员，他们也告诉我，广电总局在2004年就下了禁令，不准电视台播出，“那为什么电视台还要播出？就是因为电视台还在播，所以我们才会做广告的”。

　　她说，作为演员，做广告也是职业，既然有了这个规定，自己以后接广告会很慎重：“咱不接了就是，本来演戏才是演员的本职工作。比如最近有个公司找我去做一个保健品广告，我就拒绝了。”

　　后悔做代言 大兵告医院

　　大兵：4万不可能做这个档次的广告。

　　奇志：做个什么广告？

　　大兵：做个高档的药品广告。

　　奇志：什么药品？

　　大兵：叫做聪明得乐。

　　奇志：聪明得乐？治什么的？

　　大兵：专治二百五。

　　奇志：还有治这个的。

　　大兵：吃了人就聪明。

　　这是相声演员奇志和大兵的段子《拍广告》中的一段对话。段子中，大兵是广告公司的代理，而奇志是大兵用钱请来的“名人”，在广告价码不断提高的诱惑下，“名人”一再放弃道德底线，表示只要给钱多，就愿意接拍各种假冒伪劣产品和虚假医疗及药品广告。

　　“我们写这个东西，是为了讽刺某个行业，讽刺人性中的贪婪”，大兵说，这个段子，影射的正是现实生活中的情况。

　　虽然以相声讽刺了这一现象，大兵也没逃过广告的是非。

　　曾不惜为医院广告对簿公堂的大兵说，到现在为止，他非常后悔的一件事情就是做了那个为医院代言的广告，“我打这个官司，就是想表达后悔的态度，表明我不赞成这事”。

　　他说，现在他接广告为自己设立了几个“雷区”，第一是医疗类的广告不接，“最近找我的医疗部门特别多，好像就是因为现在明星对于医疗广告谨慎了，广告公司不得不到处打电话，但不管给多少钱我都不接；第二是保健品广告不接，除非我们演员能100%掌握它的功效，如果掌握不了，很可能就为虎作伥了；第三是婴幼儿食品类广告不接，因为这类产品如果出现问题，后果不堪设想，比如三鹿”。

名人广告

　　（Celebrity Advertising）

　　名人广告是以影视歌星、体坛名将、社会名人等作为品牌代言人的一种广告表现形式，是一种借势营销策略，利用名人所具有的优势来推介产品，快速提升产品的知名度，促进产品的销售，实现快速营销的目的。名人广告具有的优势使许多企业不惜巨资请名人做广告，名人广告已成为了许多企业攻克市场的一个重要手段，以低涉入度产品或同质化产品较为普遍。