“老字号·新活力”创新创业专项行动｜老字号品牌创新

这一系列亮眼数据的背后，是黄浦区老字号品牌创新与高校产学研深度融合发展的成果。老字号与高校的结缘始于2017年。那年，黄浦区启动了推进第一轮创业型城区创建工作。在推进过程中，黄浦区人力资源和社会保障局创造性地尝试将老字号品牌的创新发展与青年成长相结合。从而发挥青年人创新才智、创业干劲，鼓励老字号品牌协同政府共同营造创业氛围，实现社会创新创业共同成长作为新一轮创业型城区工作重要举措。区人社局首创性推出“老字号?新活力”创新创业专项行动计划，围绕“新伙伴”“新技能”“新使命”“新模式”“新视野”五大行动目标推进特色创新创业工作。

5年来，专项行动致力探索老字号品牌创新与高校产学研深度融合发展，共吸引包括华东理工大学、东华大学、上海大学等20余家高校参与其中。

专项行动搭建参访交流、需求发布、需求对接、产学研基地、老字号公共实训等定制化服务平台，为广大高校创业团队提供特色化创业赋能，形成“品牌给命题、政府建平台、高校强对接”的区域创业服务新闭环。

同时，专项行动还组织“老字号创新工作坊”“新国潮青春范儿创新挑战赛”“老字号高校文创实践营”等系列活动，不断把黄浦区老字号品牌创新与全市，乃至长三角地区的高校创业实践紧密结合，解决高校学生理论学习到实践运用的“最后一公里”，在老字号产品设计和营销两大维度给予高校学生极大创新空间。

专项行动充分发挥黄浦区老字号公共创业实训基地的引领作用，促进高校学生创业就业协同发展。以邵万生公共创业实训基地为例，自2020年成立至今，在区就业促进中心指导下，邵万生依托南京东路创新首店，与华东理工大学等高校建立长效产学研共建合作，孵化三个高校创业团队，796人次高校同学参与公共实训，累计产生创新方案百余项，其中成果落地22项，应用于邵万生、三阳、黄隆泰等老字号营销宣传、包装设计、伴手礼开发等，形成邵万生公共创业实训基地特有“科技辅助一产、技术助推二产、营销助力三产”的全产业链创业实训指导模式。