代言违法保健品广告：知名演员潘粤明被罚25万元

据新华社报道，近日，上海市市场监督管理局发布的行政处罚决定书显示，演员潘粤明代言违法保健品广告，被没收违法所得约25.8万元，罚款约25.8万元。

12月6日，上海市市场监督管理局披露信息显示，2021年3月15日，潘粤明接受委托拍摄了日加满牌日加满饮品(绿瓶装，属保健食品，批准文号：国食健字 G20041476)60秒视频和3张平面精修图片用于商业推广。

上述60秒视频含有当事人手持日加满牌日加满饮品作“我需要巨大的能量，加满身心。缓解疲劳，增强免疫力，日加满随时为我补充能量”等独白内容，同时视频中显著标明“日加满品牌挚友 潘粤明”；上述3张平面精修图片分别为当事人手持日加满牌日加满饮品作饮用状特写的站姿、坐姿照，并显著标明“潘粤明”姓名。

上海市市场监督管理局认为，潘粤明以自己的名义和形象为保健食品作推荐和证明的上述行为，违反《广告法》规定，在保健食品广告中作推荐、证明，构成违法代言广告行为，该局对潘粤明处以没收违法所得约25.8万元，罚款约25.8万元的行政处罚。

此外，东铪公司违反《广告法》规定发布保健食品广告，被罚款112.万元。

近些年来，明星代言广告翻车的事件越来越多，对市场秩序造成了严重的破坏，亟待切实整治！

七部门联合印发的《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》，站在推进文娱领域综合治理的高度，充分整合现有法律法规和政策性文件，综合运用市场竞争、行业管理、监管执法、行业自律、社会监督等多种措施，构建起规范明星广告代言活动的治理体系，为维护好明星代言领域清朗空间提供新的制度支撑。

《指导意见》站在推进文娱领域综合治理的高度，充分整合现有法律法规和政策性文件，综合运用市场竞争、行业管理、监管执法、行业自律、社会监督等多种措施，构建起规范明星广告代言活动的治理体系，为维护好明星代言领域清朗空间提供新的制度支撑。

规范明星广告代言活动，不仅需要加强监管执法，更需要规范市场运行、强化行业管理，促进市场主体各负其责、市场有序竞争、行业加强自治，形成德艺双馨明星被市场认可、违法失德明星被市场抵制的良性循环。

明星应当严格遵守相关法律法规规定，做到依法、依规、诚信开展广告代言活动。

不得为烟草及烟草制品（含电子烟）、校外培训、医疗、药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品进行广告代言。