让品牌营销成为一场社会行动

近日来，城市里一些非常特别的公交车吸引了大家的注意力，周身被涂上蓝色底色，上有大幅漂亮的红色剪纸图案，中间书写着"英特尔芯平板新年.心意"以及"携优酷献真情"字样。

这里所说的"携优酷献真情"，指的正是此时刚在优酷上线不久的"英特尔真情季"项目，这个双方合作的项目上线两周时间，相关视频播放次数已达到1600万。可以说这并非简单的一次品牌营销活动，从真正的意义上来讲，是平台携手品牌，并联合用户发起的共同呼吁全社会关注"真情"的活动，三方的参与让这一话题的传播远远超过了普通的营销活动。

"我们集结品牌、平台、用户三方的力量，共同打造具社会影响力的活动，传递媒体价值观，传播品牌信息"，优酷土豆集团首席营销官董亚卫指出。他所说的"社会影响力活动"，其中之一就是优酷运作多年、和宝洁、百事、奥利奥、香飘飘等知名广告主合作过的"主题季"项目，"英特尔真情季"正是"主题季"2014年的开年季活动。

多方合力的主题季

已经运作了多年的主题季，可谓是硕果累累，和百事、奥利奥、香飘飘分别成功合作了回家季、成长季、梦想季等，积累了极佳的口碑，同时形成了"纪录片《季录》+品牌微电影+拍客精选"的基本模式。

其中，纪录片《季录》可以说是集中体现了优酷土豆作为一个媒体平台，自身的洞察力及影响力。通过从网友视频中选择优秀的故事素材，优酷内容团队从媒体角度重新诠释、发掘。每期《季录》都吸引了高度关注，共24期的《季录》集均突破500万，优酷网友评分达9.2之高。