国产美妆抢抓风口火爆“出圈”

近日，“中国化妆品在韩国火了”的新闻冲上热搜。
　　数据显示，2023年前8个月，中国化妆品对韩国的出口额同比上涨约190%。不只是韩国，2023年以来，我国化妆品出口一直保持快速增长。2023年，我国化妆品零售额达4142亿元，同比增长5.1%。中国美容化妆品及洗护用品出口金额为458亿元，同比增长22.8%。数据预测，2023年国货美妆销售额有望同比增长21.2%，市场份额达50.4%，首次超过外资化妆品品牌。
　　“国产化妆品持续增长的背后，一是国产美妆乘着国潮东风，融入了中国传统文化元素，符合当下流行审美；二是产品品质大幅提升，有能力满足新一代消费者的需求；三是新老品牌积极创新升级，拓展了产品销路。”皮肤健康产业中国科技联盟（筹）秘书长，全国卫生产业企业管理协会化妆品产业分会会长庄小洁表示。
　　此外，作为全球第二大化妆品市场，我国美妆市场正从千亿元规模向万亿元级别发展，但目前我国5000多家化妆品公司在其中所占的份额仍然有限。与此同时，不容忽视的是，国产美妆在国际市场上的发展仍面临一些挑战，需提升自身实力。
　　记者点评：近两年，国产美妆品牌凭借过硬的品质和品牌特色，迅速赢得消费者青睐的同时，在市场竞争中与国际品牌分庭抗争。尽管两者之间还有一些差距，但通过不断的技术研发和产品创新，推出符合市场需求的产品，差距有望逐渐缩小。