保健品市场出现两极分化 高端所占份额越来越大
2014年04月25日 来源： OEM代加工网
今年中秋节，月饼瘦身使不少人更愿意选择保健品作为中秋礼物。相对于以往各类保健品百花齐放，今年保健品消费市场呈现两极分化的趋势，其中高端和老牌保健品品牌所占份额越来越大。
卖得最好的是几个传统保健品品种，业内称为“老三样”：立钻铁皮枫斗、参茸和青春宝。在好又多黄龙店，青春宝、铁皮石斛两个品种占保健品总销售的40%；在世纪联华庆春店，中秋节前一个星期启动中秋消费市场，销势好的保健品品种明显向立钻铁皮枫斗、青春宝、21金维他等传统产品集中。今年的中秋节档期，立钻铁皮枫斗在世纪联华庆春店单店的销售额为200多万元，比去年中秋节档期上涨20%。
浙江天皇药业有限公司杭州办事处相关工作人员说，今年中秋相比去年提前了几天，发货高峰从8月初就开始了。仅9月1日-7日，立钻牌铁皮枫斗在杭州市区的出货量就达1000多万元，8-9月份，立钻铁皮枫斗的总出货量近1亿元，其中大部分是针对中秋节、国庆节消费市场的。去年立钻铁皮枫斗的销售额近3亿元，也就是说，中秋、国庆档期的销售量就占全年销售的近1/3。
国家食品药品监督管理局GAP（中药材生产质量管理规范）首席专家周荣汉说，现在消费者购买保健品越来越看重药材的可靠性，而中药的可靠性指的就是药材的“道地”性，比如买冬虫夏草，最地道的是西藏和青海的玉树、果洛地区出产的；天台山是业内比较认可的地道铁皮石斛的产地。浙江天皇药业依托天台山独有的自然环境、地理生态条件，模拟野生环境，在天台创建了国内最大的铁皮石斛GAP种植基地，面积达3000多亩，今年基地面积又增加了不少。
全国石斛80%产自浙江，为了打造铁皮石斛品牌，省内一些地市今年专门成立了铁皮石斛行业专业委员会，从基地、原料来源、投入原料、产品生产过程和最终产品五个方面，对铁皮石斛生产企业进行严格规范与监督。
省药检所有关人士认为，尽管我省铁皮石斛市场整治已取得了阶段性成果，但产品包装生产日期标识不规范、以次充好等问题尚未杜绝，消费者在购买铁皮石斛时，应看是否有“国药准字”“国食健字”“卫食健字”批准文号。据了解，与一般保健食品不同，立钻铁皮枫斗颗粒不是“食准字号”而是“国药准字号”，这是国内惟一被确认为OTC（非处方药）的铁皮石斛产品。看OTC标志买健康礼品，是中秋礼品市场出现的一个新变化，说明消费者越来越注重礼品的实效了。
卖得最好的是几个传统保健品品种，业内称为“老三样”：立钻铁皮枫斗、参茸和青春宝。在好又多黄龙店，青春宝、铁皮石斛两个品种占保健品总销售的40%；在世纪联华庆春店，中秋节前一个星期启动中秋消费市场，销势好的保健品品种明显向立钻铁皮枫斗、青春宝、21金维他等传统产品集中。今年的中秋节档期，立钻铁皮枫斗在世纪联华庆春店单店的销售额为200多万元，比去年中秋节档期上涨20%。
浙江天皇药业有限公司杭州办事处相关工作人员说，今年中秋相比去年提前了几天，发货高峰从8月初就开始了。仅9月1日-7日，立钻牌铁皮枫斗在杭州市区的出货量就达1000多万元，8-9月份，立钻铁皮枫斗的总出货量近1亿元，其中大部分是针对中秋节、国庆节消费市场的。去年立钻铁皮枫斗的销售额近3亿元，也就是说，中秋、国庆档期的销售量就占全年销售的近1/3。
国家食品药品监督管理局GAP（中药材生产质量管理规范）首席专家周荣汉说，现在消费者购买保健品越来越看重药材的可靠性，而中药的可靠性指的就是药材的“道地”性，比如买冬虫夏草，最地道的是西藏和青海的玉树、果洛地区出产的；天台山是业内比较认可的地道铁皮石斛的产地。浙江天皇药业依托天台山独有的自然环境、地理生态条件，模拟野生环境，在天台创建了国内最大的铁皮石斛GAP种植基地，面积达3000多亩，今年基地面积又增加了不少。
全国石斛80%产自浙江，为了打造铁皮石斛品牌，省内一些地市今年专门成立了铁皮石斛行业专业委员会，从基地、原料来源、投入原料、产品生产过程和最终产品五个方面，对铁皮石斛生产企业进行严格规范与监督。
省药检所有关人士认为，尽管我省铁皮石斛市场整治已取得了阶段性成果，但产品包装生产日期标识不规范、以次充好等问题尚未杜绝，消费者在购买铁皮石斛时，应看是否有“国药准字”“国食健字”“卫食健字”批准文号。据了解，与一般保健食品不同，立钻铁皮枫斗颗粒不是“食准字号”而是“国药准字号”，这是国内惟一被确认为OTC（非处方药）的铁皮石斛产品。看OTC标志买健康礼品，是中秋礼品市场出现的一个新变化，说明消费者越来越注重礼品的实效了。
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