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亚马逊能否突围跨境电商还得看2016年的作为

2016年01月23日  来源:互联网  OEM代加工网

整个2015年是跨境电商的涌入、卡位期,各家都要切进来,占个坑。2016年将是跨境电商的大决战、围剿,必然有人胜出,有人被拍死在沙滩上。

  根据商务部的数据,中国跨境电商年平均增长率近40%。 3年前的2013年,我国跨境进口电商交易额仅为2997亿元,而到了2016年,中国跨境电商进出口贸易额将达6.5万亿元。

  深处跨境电商风口,尤其对于亚马逊中国而言,更有着特殊的一层含义。因为跨境电商,让阿里与亚马逊在中国市场的较量真正开始。这个时间窗口,起于2015年,但最为关键的阶段将是接下来的2016年。

  在我看来,选择跨境电商,或许是亚马逊中国借助全球资源优势实现突围的首选路径,也是其在有了一定沉积之后对他人形成围剿的最佳路径。在当前整个微妙、胶着的时刻,这是切实可行的。既有助于整体跨境电商行业的推进,也给了电商行业增加了一些活力。

  未来的2016年,亚马逊的跨境电商突围和围剿之战将如何上演?

  过去的一年,亚马逊中国跨境电商实行了“海外购”和“全球开店”两条腿“一进口一出口”并行策略,一方面把海外商品运到销售到中国,一方面把中国的卖家推向海外市场。其中,进口部分不仅持续扩充海外购品类和选品,发力第二届“黑色星期五”海外购物节,还大幅下调亚马逊欧洲网站直邮中国的邮费。

  此前的亚马逊在华有些水土不服,这就和一个人一样,你擅长骑马,所以你所积累的技能并不让让你很好的开车。你习惯于在深山中狩猎,你所拥有的优势,在深海捕鱼或平原耕种中就难以发挥出来。

  所以,之前的亚马逊中国在和天猫、京东,乃至更多的垂直电商玩家角逐中起色不大。但如今它找准自己在中国市场的定位,充分发挥在跨境方面的优势,一切就会随之而变化。更关键一点,这时候,跨境电商是对手们所不擅长的。

  再加上政策的东风。如今,人们都喜欢所谓的风口论,某种程度上,国家的关税政策才是跨境电商最大的风口。这时,整个环境和局势就会随之翻转,突围成功的把握就非常大。

  2016年1月12日,亚马逊中国宣布,其跨境电商上的选品总量增至900多万。要知道一个月前这一数据还是400多万,在短短一个月内实现选品数量翻番。选品数量大提升,意味着消费者可选择的跨境商品更多了,这是一个从量变到质变的关键阶段。否则,跨境电商叫的再欢,用户一上来,没东西可选,都只是空谈罢了。

  按照亚马逊中国公布的数据,2015年亚马逊“海外购”的用户增长超过十倍,其闪购在2015年12月的销售额是去年8月上线之初的8倍;进口直采销售额同比增长150%。在此说个小细节,在“什么值得买”网站(可以说是跨境电商的权威导航)上,亚马逊的东西占据了大半壁江山。

  这些成为亚马逊中国要进行突围的筹码。


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