如何让食品包装设计轻松提升销量？

食品行业的市场规模有多大？最近的一份数据来自刚刚过去不久的双十一。据统计全网双十一成交额最终达到4101亿元，而休闲食品位列第三，足足拿下了36.2亿元的巨大份额。

透过现象看本质，我们在惊叹巨额的销售业绩和庞大的市场规模之后，仍然需要思考头部大拿们成功的原因是什么。除了企业本身对品质的把控以及营销手段的宣传等，其实还有一个非常重要但经常被忽视的因素，就是食品的包装。

“包装是品牌最重要的免费广告载体

是用户消费的最后一米。”

食品包装的价值阶梯：

第一层：完好的保存食品，具备保质和防压等最基础的功能诉求。

第二层：帮助产品凸显其更大的商业价值，向消费者传递更多的信息。

第三层：具备独家特色与优势，与竞争对手拉开差异，提升销量。

最底层的基础价值找到工厂就能满足，但要是想让食品包装发挥更大的作用，甚至直接带来销量的提升，则必须通过专业的设计才能达到。今天小编ELE要讲的就是包装设计最应该关注的四大关键点。

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切忌包装同质化 别为他人做嫁衣

我们找到两家淘宝上销量非常高的食品企业，看看他们主打的产品，你能否发现这两个包装的区别呢？显然不能，因为他们其实并没有什么区别。

统一的防油牛皮纸袋，袋子上有透明的区域用于展示食品，而品牌名称以及配料表全部堆在一起，字太多，太密。口味的区分只是换个底色。这样的包装，只完成了包装最基础的功能而已。类似的产品还有手工麻花，辣片等等。这样的包装不但没有突出自家产品的特点，促使消费者对品牌进行二次选择。和同类产品也没有区别，甚至还有可能因为包装太相似而给竞争对手带去销量。

严重的是，一旦其中有一家企业选择进行包装升级，立刻就会吸引消费者的视线，抢占另一家的市场。

2

基础功能升级 小体验带来大改变

包装的基础功能就是保护商品，但基础功能也是需要不断优化升级的。在这里举一个非常常见的例子，奶制品的包装。

袋装奶制品是大多数普通阶级消费者的日常选择，但试想当你在拿到牛奶的时候，需要先咬开一个口，把嘴里的小塑料片吐出来，喝的时候要小心翼翼的捏着，不能用力过重，不然就会洒在身上，还必须一次性喝完。

这些问题是不是既有点小麻烦，又有些无可奈何，因为所有的袋装牛奶都是这样的。这就是传统包装的缺陷，但却也是包装升级的突破口。前一段时间大火的一个酸奶新品就解决了这几大问题。

首先侧面增加了空气囊提手，让人们拿起来更方便，避免对内部液体进行挤压导致溢出，底部还做了三角形的设计，可以让酸奶轻松立在水平面上，顶部的斜口做了压线处理，可以轻松用手撕开。这就是基础功能的升级。

如果遇到某一类包装，人们首先想到的是使用时候的不便，你的机会就来了。

找到这一品类的行业痛点，进行包装升级，那么你的产品将会是颠覆整个行业的，对该品类包装的一次革新。当与竞争对手的产品放在一起时，价格相近，品质相同，消费者一定会选择更为方便好用的包装。

因此对于企业来说，包装的升级设计不仅可以直接作为产品的一大卖点宣传，还能直接收获大票消费者的喜爱，销量自然上升。

3

打造品牌专有印象 眼神锁定就是你

对于用包装来展示品牌的独特化，差异化，行业第一的三只松鼠就是最经典的榜样之一。作为国内第一家纯互联网食品品牌的企业，对于其旗下产品的包装，统一采用了自家品牌的IP形象 — 三只萌动可爱的小松鼠，从而让人们在购买、使用产品的过程中，不断清晰、强化品牌印象。

而且不止是各种包装袋，就连快递箱也加入了简单的设计。箱上印有一只可爱的“松鼠表情“，这就让它在一堆快递箱中间会格外引人注目，外箱还贴附有一个塑料开箱器，叫鼠小器。用来避免开箱不便的尴尬。

如果你的包装设计也能做到独特，出众，让消费者对产品印象深刻，不仅提高了好感，还能结结实实的刷一把“存在感”，进而发生购买行为。所以说包装是品牌不用花钱的广告，既可以直接提高销量又能做推广，这就是一个好的包装设计的力量。

4

品牌包装系列化 力出一孔更轻松

同样是行业的头部品牌，百草味在延续包装系列化这一点上做的非常优秀。其包装将食品实物进行美化、平铺，再配以明亮但不冲突的背景色，突出放大了食品本身的优势，冲击视觉，让消费者对其产生品尝的欲望。而且还不必去分辨文字，随意一扫就知道袋里装的是什么。

并且，当所有的包装都如此设计时，就会形成鲜明的“百草味风格”，然后在一次次的相似选择中牢牢记住这个包装形象以及背后代表的品牌名。

包装设计的系列化好处是显而易见的。不仅可以形成包装的统一风格，呈现品牌自己的特色，也一样能起到加深品牌印象的作用。同时，对于产品的营销和宣传还能节省一定的成本，当对其中一个产品进行推广时，消费者产生的品牌印象和品牌好感度同样可以叠加在其他的产品上。

时代在进步，我们的物质生活水平在不断提高的同时，消费者对产品的选择也越来越挑剔，从能用，到好用，到既美观又实用，甚至有越来越多的年轻人开始纯粹为了“颜值“而买，“买椟还珠”已经屡见不鲜。

这种时刻，包装的重要性其实已经超越了产品本身。

因此，一个好的包装设计不仅能满足基础的保护功能，“独特”“方便”“有趣”“好看”这些关键词还能不断帮助企业吸引更多的消费者关注，进一步占领市场。