李厚霖依靠社交媒体传播奢侈品品牌

近期，国内知名珠宝品牌恒信钻石机构旗下品牌I Do冠名的“2013北京国际女性戏剧节”正式开幕，主办方表示首场演出《水语》公益专场收入以及现场捐赠善款将悉数捐给雅安芦山地震灾区妇女儿童。记者现场采访了恒信钻石机构创始人、董事长李厚霖，为何选择与国际女性戏剧节合作?李厚霖表示，恒信一直以来都关注文化艺术事业的发展。2011年，恒信赞助的中国设计师作品《豪猪的理论》获得了HRD Awards 2011国际钻石首饰设计大赛金奖，2012 COART亚洲青年艺术节，恒信旗下I Do也参与其中。关于这次与女性戏剧节的合作，李厚霖认为，女性戏剧节与I Do品牌传递的理念非常契合。

奢侈品品牌的传播，历来与文化艺术活动关系密切，许多奢侈品本身就是艺术品，传递的是一种文化价值的认同。在当今社会化消费的大时代，品牌传播与文化艺术活动结合得越来越紧密，也越来越依赖于社交媒体传播工具。

2012年7月，施华洛世奇在上海展览中心举办了“璀璨之谜”艺术展，聚集了许多国内外明星，通过多种展现方式让参观者全方位领略了该品牌的悠久的历史、夺目的现在和璀璨的未来，并同时推出品牌传播微电影《爱·璀璨》，在十几个媒体上文图直播，传播速度快，覆盖面广，收到了很好的效果。

微电影更是受到众多品牌的追捧。无论是卡地亚的《猎豹》，普拉达的《一次心理治疗》，还是芝华士的《心灵之境》都在短短的三五分中内隐性地传递着品牌历史、文化乃至DNA。形式不一，创意纷呈，以电影讲故事的方式不知不觉在观众中广泛传播，虽实际收益很难考量，但品牌文化正借微博、视频网站等社交媒体的力量得到爆炸性传播。而传播费用相对于传统媒体成本却低了许多。

“奢侈品微电影的首要任务应该是传达品牌文化和理念，而不是卖产品。” 恒信钻石机构董事长李厚霖说到微电影时如是说。在娱乐营销方面，恒信有自己独到的经验。

在最近几年热播电视剧《北京青年》，《男人帮》，《婚姻保卫战》中，细心的观众都能看到恒信I Do的产品或是店面。2012年，电影《我愿意I Do》中，孙红雷送给李冰冰的求婚戒指，也是I Do，同时，这部电影成为中国首部以珠宝品牌名字命名的电影。恒信I Do还与《将爱情进行到底》、《巨额交易》、《在一起》等多部电影有合作。2013年，I Do首次触碰国际电影大片，与好莱坞科幻3D爱情巨制《逆世界》合作推广，倡导“逆世界，爱无界”的爱情观以及品牌理念。

社会化消费时代，品牌传播该做什么?恒信钻石机构董事长李厚霖认为，无论微博、微信还是别的传播手段都只是品牌传播的“术”，把消费者当“人”，从不同“人”的角度出发，关注人的情感需求，提供高品质、有价值的产品，才是品牌传播的“道”。

“无论我们做什么，电影电视剧品牌植入也好，微电影也好，我们只想传导I Do作为情感类珠宝品牌的理念。”李厚霖说。

说到底，社会化消费时代，自媒体的力量是大众的力量，病毒式的口碑扩散源自大众对某个品牌的认可。大众就像水，水可载舟亦可覆舟，社会化媒体可以造神，分分钟也可以将神拉下圣坛，如苹果亦不可避免。