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世界杯身后的小商品之王,现在怎么样了

2022年12月21日  来源:互联网  OEM代加工网

历时近一个月,卡塔尔世界杯终于将在北京时间18日晚迎来决赛,主角是阿根廷与法国。这是时隔八年,梅西再次挺进世界杯决赛。18日清晨,世界杯官方推特也在赛前发布动画视频,为决赛预热,并着重关注梅西此次世界杯之旅能否在其“成就单上再添一笔”,实现圆满。

神奇的球赛不单只靠身披10号球衣的梅西,还需要远在五千多公里外的一座中国小城市——义乌。大到世界杯用球,小到观众席的喇叭几乎都是“义乌制造”。据义乌体育用品协会透露,这届世界杯“义乌制造”的周边商品占据着约70%的市场份额[1]。


在义乌国际商贸城,一家获得官方授权的商户在展示2022卡塔尔世界杯参赛国家旗帜与周边产品。(图片来源/新华社记者 黄宗治)

上世纪80年代的义乌,还不被世界甚至全国认识,只是浙江众多贫困县之一。那时的义乌人用种植的甘蔗熬出红糖,挑着扁担,摇着拨浪鼓,沿街叫卖,用红糖换鸡鸭鹅毛,造就“鸡毛换糖”的典故。

四十多年后,义乌制造行销世界,发展出独特的县域奇迹。这座城市为什么会有这么大的蜕变,为什么能够创造神奇?

小商品之王

卡塔尔世界杯并不是“义乌制造”第一次现身世界性赛事。

2010年南非世界杯1月至5月,经义乌海关出口的体育用品及设备为6554万美元;2014年巴西世界杯1月至5月,经义乌海关出口巴西的小商品达1.6亿美元;上一届俄罗斯世界杯,2018年前4个月,义乌对俄罗斯的出口额超10亿美元;这届卡塔尔世界杯,义乌制造的周边产品出口额更达到了井喷式增长,仅1月至8月,义乌对卡塔尔出口额就超过130亿美元[2]。

巨额的数值背后,是义乌作为“全球最大的小商品批发市场”的底气。

目前义乌拥有200多万家小微企业、210多万种商品,以商贸、服务第三产业为支撑产业[3]。其中服装、饰品、针织是义乌的老牌特色产业。

以袜业为例,义乌拥有世界最先进的袜机3万多台,生产总量占全国的40%,是全国乃至世界袜类行业的重要制造基地[4]。在义乌1400多家袜类企业中,“浪莎”“梦娜”等本土品牌,每年产量可达到80亿双袜子,成交量超过30亿元[5]。

义乌市统计局2021年的数据显示,义乌商品出口至美国、印度、智利、墨西哥、马来西亚等国家,其中对美国的出口额更是高达403.59亿元[6]。义乌“世界超市”的别称名副其实。


第28届中国义乌国际小商品博览会在浙江义乌国际博览中心开幕。(图片来源/新华社记者 黄宗治)

在世界市场流通下,拥有商品基础还不够。另一个关键问题在于,如何将“义乌制造”运输至世界各地?

首先靠海运。

据义乌海关统计,今年前9个月,义乌市出口体育用品及设备43.6亿元[7]。世界杯期间,义乌甚至开通了“世界杯海运专线”,只需20-25天就能跨越五千多公里,将商品从义乌运往卡塔尔哈马德港[3]。

大显神通的还有中欧班列。


2021年7月29日上午“义新欧”(义乌—加里宁格勒-罗斯托克)中欧班列从铁路义乌西站鸣笛首发。(图片来源/新华社)

2014年开通的“义新欧”中欧班列已开通运营线路19条,覆盖欧亚160多个城市,行至马德里、伦敦、布拉格、莫斯科等城市[8]。2021年的数据显示,中欧班列“义新欧”累计开行1904列,经海关监管进出口集装箱15.7万标箱。物品到达义乌以后,还可以通过“海铁+海运”方式进行转运,每个集装箱可节省约100美元,相比公路运输,可为企业降低25%的运费[6]。

跨境物流同时也是跨境电商的助攻手。

目前义乌跨境电商第三方平台账户超14.5万个,外贸网商密度全国第二[9]。既有实体摊位,又有亚马逊、速卖通、Chinagoods等平台的店铺,几乎成为每位义乌商家的标配。

2018年,义乌作为全国唯一县级市,获国务院批复建设跨境电商综试区。自获批以来,义乌毫不马虎,一心一意搞跨境电商。

通过“外引内培”策略,义乌对外积极引进企业,对内培育标杆主体,累计招引亿元以上跨境电商企业32家[9]。

同时,义乌市还和电商平台合作,搞综合服务企业。比如,阿里国际站针对义乌产业带特色上线义乌小商品产业带专区,亚马逊启用全球物流团队义乌服务中心,成立国内首个产业带集货运营中心[9]。

此外,义乌小商品城开发运营的全场景全链路数字化贸易综合服务平台Chinagoods也于2020年4月上线,截至2021年,入驻商户超6万家,注册采购商超160万人,全年交易额突破160亿元[6]。

2021年,义乌在跨境电商领域交出了一份全国领先的成绩单:跨境电子商务交易额1013.57亿元,同比增长16.38%;跨境网络零售交易额 402.04亿元,同比增长 16.53%;全年跨境电商保税进口业务量为 2686万单,销售额 42.5亿元[6]。

在义乌贸易发展的路上,跨境电商已经成为市场转型升级的新动能。在2021年商务部跨境电子商务综合试验区评估中,义乌综试区位列全国“第一档”[9]。

悄然崛起的新兴工业

义乌“小商品之都”的名号在外响当当。“现在压力给到义乌这边”这句话总在微博、小红书中“种草”帖子的评论区看到,实际上,义乌已经承包了袜业、饰品、拉链、针织内衣等产业全国30%以上的产销量[10]。

长期以来,义乌靠薄利多销开拓世界市场。

这一模式可追溯到上世纪90年代。当年,义乌开始搞“以商促工、贸工联动”战略,推动千万商户投身工业生产领域,“前店后厂”的模式由此产生。生产经营主体有市场摊位和稳定的销售渠道,又有自己的生产车间,节省了批发再销售的环节,得以获得相对较高的利润。这让义乌的小商品实现“薄利多销”[11]。

然而,就长远发展来说,薄利多销模式却不被看好。义乌小商品虽然种类丰富多样,却并没有形成品牌效应,存在产品附加值低的弊端[12]。

这届世界杯上,不少义乌商家自主设计球衣、球袜等体育产品,也是意识到这一维度,尝试探索品牌竞争力。

相比之下,放眼其他县域“天花板”,大部分都有附加值较高、核心优势鲜明的工业产业集群。比如,昆山市以电子信息产业为支柱,其中东威科技、沪电股份两家A股上市公司市值超200亿元;慈溪市则以家电产业为支柱,仅公牛集团一家A股上市公司市值就已经超800亿元,目前慈溪现有家电整机企业2000多家,配套企业近万家[13]。

对于一个城市来说,支柱产业有较大规模、较高水平、在市场上有较强竞争力,是地方经济发展的重要基础和支撑。

但对义乌来说,除了日用消费品工业,还有其他支柱产业能支撑起长远发展吗?

义乌用实际行动给出了问题的答案。

2016年,义乌举办首届世界义商大会,呼吁义商回乡创业。

义乌人周福云带着华灿光电的LED外延芯片及产业链延伸项目回归,填补了当地LED产业链上游的空白[14]。在华灿光电的“磁吸效应”催化下,瑞丰光电、东方日升、岩谷科技、爱旭太阳能、木林森照明、天合光能等光伏巨头纷纷落户。

据不完全统计,义乌目前光伏企业生产基地的投资总额逾800亿元,产能规模逾100GW,占地面积超4000亩[15]。而义乌2021年“工业企业50强”榜单中,光伏企业已占据5个席位[3]。


2022年11月24日,在义博会新能源主题展区,参展商(左)向一位塞内加尔客商介绍参观太阳能光伏产品。(图片来源/新华社)

这意味着,光伏光电产业集群走过四十年前小商品“从无到有”的路。

另一块是新能源汽车板块。2022年9月,欣旺达总投资约213亿的新能源动力电池生产基地落地义乌。这是义乌史上制造业投资规模最大项目。投产后将拉动配套产业投资近200亿元,带动产业链项目1万多人就业,新增400亿元以上产值[16]。

2021年,义乌规模以上数字经济核心产业制造业、高新技术产业、装备制造业、战略性新兴产业分别增长161.3%、71.9%、123.7%和107.2%[6]。

这标志着产业结构的持续优化,也意味着义乌的野心不止于一方小商品市场。

卡塔尔世界杯即将落幕,义乌的发展却不止步。下一届世界杯,出现在赛场上的,很有可能不只是义乌的小商品,还有义乌制造的光伏光能和新能源产品。


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