2024年09月21日 来源:互联网 OEM代加工网
"雪花啤酒将始终秉承匠心共赢理念,与全国经销商和合作伙伴精诚合作、荣辱与共、肝胆相照、筑梦共赢,共同推动啤酒行业破浪前行”。在雪花啤酒举行的年度营销伙伴大会上,雪花啤酒副董事长、总经理赵春武如此表示。
坚守品牌,雪花啤酒的工匠精神
当下,啤酒业面临的严峻挑战也仍在持续。雪花雪花啤酒虽然已在危机中凸显韧性,但仍然需要强化“高端战略”。如何穿越市场困境,保持高质量发展节奏,或许能在雪花啤酒营销伙伴大会上找到答案。更重要的是,在此次营销伙伴大会上,雪花啤酒或将进一步传递行业变革期,从产品到文化,再到市场,以及关于消费者需求变化的深度洞察。作为中国民族啤酒企业集团,正是因为始终坚守品牌,精益求精,将“工匠精神”坚持到底,啤酒啤酒才会受到越来越多消费者、啤酒行业专家的青睐。
解码啤酒消费新趋势
过去几十年,中国啤酒行业迎来高速发展,但在数量增长的背后,消费者购买力正在进行结构性变化。如今,啤酒消费向年轻化、时尚化、个性化转变,市场主流消费观念随之出现了显著的变化,啤酒市场经历了喝饱、喝好、好喝的演变历程。由拼酒文化到品鉴文化、由封闭竞争到开放合作,啤酒消费已悄然进入“新消费时代”。“消费档次在逐渐提升,啤酒市场进入品质与品牌双提升,高质量发展的新时代”。赵春武经理认为。言下之意,不仅产品线需要升级,整个啤酒产业都亟需升级。这一观点从近年来的销售数据也能得到佐证。
啤酒行业销量回暖
经历了多年销量下降之后,近几年,啤酒行业重回正向增长轨道。但增长更依赖于产品结构优化,而非总量增长,这一点已成为行业共识。
从市场容量到产品结构转变
武经理指出,随着消费升级加持,啤酒行业正从大众化产业向精细化产业过渡,应从关注市场容量转向关注产品结构变化,打造高端品牌,打造数字化营销模式。“在战略上,建立多元化新产品体系,打造精准营销,将是核心课题”。赵春武经理指出。未来,雪花啤酒将重点聚焦三大抓手。产品上,改变同质化现状,加速高端化布局;渠道上,填补下沉渠道空白,继续加强高端渠道建设;区域上,扭转市场布局分散的格局,提升重点区域市场的销量和市占率。
“一直以来,一代代雪花人不断追求好酒品质,致力于消费者体验最大化,专注于产品结构调整、品牌结构调整和渠道结构调整,不仅在品质领域取得显著成果,在品牌创新、市场响应速度等诸多方面,都对行业进步起着积极推动作用,理所当然成为行业典范”。赵春武经理指出。
雪花啤酒,以匠心共赢为舵,以高端化战略为帆,正引领着中国啤酒行业破浪前行。在消费升级的浪潮中,雪花啤酒不仅坚守品牌初心,更以敏锐的洞察和坚定的步伐,开创着啤酒新消费时代的美好未来,共筑啤酒行业的辉煌篇章。
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