健康潮流来了！年轻群体助力保健市场发展，包装展现新

保健品市场直击三千亿

根据艾媒咨询的数据显示，2019年，中国保健品行业的市场规模达到2227亿元，预计在2021年市场规模将会达到3307亿元。

其中中国中青年保健品市场规模2020年达到700.9亿元，同比增长12.4%，预计到2021年市场规模将增至758亿元，占整个保健品市场的22.9%。

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅分析称，年轻人生活节奏快、追求高效率和即时享受，在养生这件事上也是如此。相比于传统需要蒸、煮、炖、熬才能食用的养生食材，年轻人更青睐“开袋即食”和口感好的滋补营养品。

潜在的市场需求，也让众多企业加入到“抢食”保健品蛋糕的战争中。

据资本星球（ID：zibenxingqiu）粗略统计，目前保健品相关的上市公司已达十余家，其中较为知名的包括华熙生物、汤臣倍健、健康元、交大昂立等。

而从融资情况来看，国内保健品投资自2015年起出现高速增长，近年来保健品行业的融资额峰值在2017年，高达75.53亿元。2020年虽有疫情突袭，但融资总额依旧超过28亿元。

数据显示，美国保健品渗透率达50%+，其中，60%的保健品消费者属于粘性用户；日本渗透率达40%左右。而中国渗透率仅为20%左右，粘性用户不到10%，渗透率和粘性比率提升空间巨大。

随着国内社会群体对健康层面的重视程度加深，未来会有越来越多的人群加入到养生保健队伍，这有利于保健食品向青壮年群体渗透。

保健品新锐品牌蓄力中

《2020年国民健康洞察报告》显示，年轻人成为当下最焦虑自身健康状况的群体。根据淘宝销售数据显示，2020年双十一期间，功能营养食品成为中国食品消费终端销售额TOP1。

保健市场的兴起不仅引来了众多品牌的跨界加入，资本也开始纷纷加注。

在国内保健领域的14笔融资内除了新兴品牌获得融资，还有很多功能性食品品牌获得投融资。

2020年以来，有多家功能性食品品牌获得融资，红杉资本、梅花创投、GGV纪源资本、黑蚁资本、北极光创投等已纷纷入局。

资本的加入，带来更多的产品，也凸显出消费群体的特点和购买力：

包装创新与未来发展